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    【行業資訊】:展望2021,陶企市場風向,及時做好轉型升級
    來源:https://mp.weixin.qq.com/s/hSej_IwK6nkpx4HMTRo4qA | 作者:gongkee | 發布時間: 2020-12-28 | 1553 次瀏覽 | 分享到:

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    2020上半年突發疫情導致國內經濟稍有下滑,陶瓷行業也受到波及,未能幸免。在消費需求方面,消費者開始更關注產品的性能。疫后時代,企業更需洞察市場風向,并及時做好轉型升級,才能在第一時刻搶占市場。


    在“健康中國”的大戰略背景下,大健康產業的市場規模近年來呈量級增長的狀態。國家統計局數據顯示,到2023年,我國的大健康產業預計將實現超14萬億元的產值。


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    ▲圖源網絡


    隨著環保標準的不斷升級,健康陶瓷是進化的必然趨勢。當然,這既是消費需求的一種回歸,也是一種升級。今年下半年以來,許多大牌家居企業都在主打環保、綠色概念,據不完全統計,目前至少有多家主力品牌進軍健康系列產品,并將營銷的重點放在“健康”、“環保”等消費者最為關注的維度上。




    1.消費者思維改變帶動消費升級


    疫情帶動了消費者對安全、健康家居的關注,在家居飾材的選擇上,消費者更加注重健康環保、安全等功能。倡導綠色健康生活,引領人們健康的生活觀、消費觀。 


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    ▲圖源網絡



    2.消費者關注三大焦點:品質、個性、顏值


    除了對產品性能有著高要求外,隨著大眾審美的變化,大眾對家裝設計也有著較高的要求。能第一時間抓住消費者眼球、吸引消費者關注的是產品外觀。


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    ▲圖源網絡


    從用戶需求出發,陶瓷產品風格多樣,主打輕奢、極簡、新中式等高端設計,符合當下消費者審美,多樣化的設計、全面的風格才能滿足各類消費者的需求,吸引消費者的關注。以80后、90后為主的主流消費群體,更在意品質、個性、顏值,他們對新鮮事物的接受度、對時尚的敏感度更高。


    對此,一位陶瓷董事長表示,做產品就是要讓消費者“始于顏值,陷于才華”,用漂亮的外表吸引消費者,用過硬的產品性能征服消費者。


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    ▲圖源網絡



    3.疫后市場需求上升,加大了陶瓷企業的考驗


    消費者對家居陶瓷的安全性、環保性的關注,是對產品質量要求的提高。當家居建材市場需求恢復,消費者爆發的家裝需求將讓市場應接不暇。對于如何滿足市場較大需求,一位業內資深人士表示,產能要跟上,生產規模化,智能制造系統高度集成,技術力度雄厚,原料儲備充足,才能應對市場動蕩。



    ▲圖源網絡


    2020上半年,疫情之下的市場衰微,對陶瓷企業來說是巨大的挑戰,但同時也是大機遇。優秀的企業往往能顧此不失彼,多個陶瓷企業早在2020上半年就通過多場網絡直播活動幫助經銷商扭轉困境。2020下半年,有專業人士評價疫后時代:“物競天擇適者生存”同樣適合家居建材行業。


    “新零售”之戰仍將延續,市場在“發展智能家居、建設智慧商場,引領新需求、促進消費升級”方面展開的競爭將會愈演愈烈。如何將流量轉化為客戶,如何更好地擁抱互聯網,如何將多元化的渠道有機地利用,或將成為贏得市場的關鍵因素。


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    新環境、新市場需要新玩法。縱觀當前增勢強勁的陶企,無不具有創新的思維、超前的視野,以及對時代大勢有著精準的預判;而只顧眼前,等待市場好轉的代價可能是付出生命,一成不變、固守老本只會一步步將企業推向敗落的邊緣。


    值得警醒的是,在這個時刻發生變化的時代,看得遠才能走得更遠



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